効果的な採用動画は企業イメージの向上、求職者への訴求力強化、そして最終的に優秀な人材の確保に繋がります。
しかし、プロの映像制作会社に依頼すると高額な費用がかかることがハードルになるかもしれません。
CMほど大々的に放映するものではなく、SNSなどに簡易的に投稿したいと考えている企業さまもいらっしゃると思います。
本記事では、自社で採用動画を制作するための具体的なプランニングと制作のポイントを解説します。
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自社制作で採用動画を作る上でやるべきこと｜難易度高いです
自社制作で採用動画を制作する時に意識すべきことは下記の3つです。
- コンテンツプランニング
- 適切なリソースを活用する
- 魅力的なストーリーテリングを作る
撮影して編集するだけでなく「何を撮るのか」「視聴してもらいどう感じてもらうのか」などのプランニングも重要です。
もしプロにご依頼する場合は、プランニングは広告代理店（プロデューサーの仕事）、撮影編集は映像制作会社（ディレクターの仕事）になっています。
自社で行う場合、人的リソースとして
などなど、意外と自社制作で行おうとすると、かなり大変かと思います。
本当に大変ですので、プロにご相談ください。
またプロにお願いした場合の費用感は、別記事で紹介していますので、ご参考にしてください。
インタビュー動画にかかる費用と制作フロー 仕事を任され、やらざる終えない担当者もいらっしゃると思うので、次にそれぞれを詳しく説明していきます。
効果的なコンテンツプランニング
採用動画を良いものを制作するためには、まず重要なメッセージや必要な要素をまとめた包括的な計画を立てる必要があります。
つまり、準備がとても大切であり、考えなしにコンテンツを作っても良いものはできません。
これはプロに依頼する時でも同じで、担当者様は必ず考えないといけないものです。
効果的なコンテンツプランニングのために3つのステップに従いましょう。
- ターゲットの設定
- 自社のUSPを明確にする
- 構成内容を確立する
プランニングは、制作進行全体の効率化にもつながります。結局「決めの問題」なことも多々あるので、バシバシ決めていきましょう。
動画の企画に入る前に、採用動画は誰が見るのか、どのようなプロフィールに当てはまるのか考えます。
上記事項を明確にして、刺さる企画の土台作りをしましょう。
2つ目は、自社のUSP（ユニーク・セリング・プロポジション）を明確にします。
USPとは、自社の売りや業界のポジションは何か、ということです。
簡単にいうと、競合他社と自社の違いを明確にすることです。
- 企業文化
- 価値観
- 社員だから得られるユニークな機会
- 福利厚生
- キャリア設計
自社のUSPを一度整理することで、どこが本当に打ち出したいポイントなのか、しっかりと考えられます。
特に盛り込みたい2つか3つに絞って、採用動画内で自然に紹介できると求職者の心に響き、入社意欲を高めることに繋がります。
ここまで準備ができてから中身の話を考えていきます。
今回の採用動画では、どんな内容を撮影するか、を決めていきます。
採用動画は様々な種類があり、いくつか紹介します。
- 社員インタビュー
- 会社説明会
- 会社コンセプト動画
ほかにもありますが、上記があれば採用動画として一定の効果があります。
さらに詳しく知りたい方は別記事で紹介してるので参考にしてください。
マーケティング目線で考える採用動画マスターガイド 採用動画の企画では、社員の声や職場の雰囲気、企業文化が感じられる内容が求職者にとってベストです。
自社制作で大変かと思いますが、自社制作で行っている文化もある意味で求職者には刺さります。
採用動画のコンセプトと企画制作のポイント 適切なリソースを活用する
動画制作において適切なリソースを事前準備しましょう。
- 動画制作に必要な機材
- 編集ソフトウェア
- 動画制作に関わる人材
今は誰でも映像が撮れる時代と呼ばれている通り、しっかりと機材を用意して、基本的な構図が守られていれば、ある程度クオリティがある動画が作れます。
動画制作に必要な機材を紹介します。
- 一眼ミラーレスカメラ
- 三脚（カメラ用、照明用）
- 照明
- マイク
これらがあれば最低限問題ありません。機材は高いので、レンタルすることも念頭に入れましょう。
どの機材を使えば良いかわからない場合は、会社のマーケティング部門やIT部門に相談するか、弊社に問い合わせいただくのも問題ありません。
プロ仕様の編集ソフト良いので、Adobe Premiere Proが1番おすすめです。
7日間の無料体験ができます。また14日以内の解約であれば全額返金されます。
他にもApple社のソフトウェアですとFinal Cut Pro（45,000円）、BlackMagicDesign社のソフトウェアですとDaVinci Resolve（無料）などが有名です。
編集ソフトウェアを使いこなす技術も必要ですし、編集力も必要なので、1から勉強する場合は外注する方がおすすめです。
弊社では編集のみでも依頼可能ですので、お気軽にお問い合わせください。
先ほども紹介した人的リソースを改めて書きます。
- プランナー（企画立てる人）
- アシスタント（キャスティング準備や美術品、撮影場所の予約等）
- ディレクター（企画を完成させるための進行と映像の品質を見る役）
- カメラマン（撮影する役）
- 編集者（動画編集する役）
- その他（音響と照明など役）
おそらく社内で映像制作できる人を集めて小さく始めると思います。
ほかの業務もあるので映像制作専任の方がいらっしゃらない場合は、フリーランスを雇うか、近くの制作会社と提携することを検討してください。
もちろん一度弊社にご相談いただければ、何かしらのご提案はさせていただきます。
プロフェッショナルと協力することで、時間を節約し、制作プロセスの効率化を目指しましょう。
魅力的なストーリーテリング体験を作る
採用動画の成功には、ターゲットとなる視聴者が感情に訴えられ、さらに会社に興味を持ってもらえることが大切です。
親しみやすいストーリーや現役社員の声を取り入れることで、企業文化や価値観を示すことで、魅力的なストーリーテリングが作れます。
- 真摯な姿勢を示す
- 多様性を示す
- 昇進や成長を示す
簡単に特徴を説明します。
社員が実際に経験したことや、あなたの会社で働くことの特別さを伝えるように語ります。
撮影する時にはベースで台本を作っておいた方が良いですが、実際に語り出す時には台本を見ずにインタビュイーの言葉で体験談を語りましょう。
インタビュイーが自分の言葉で語る内容は、視聴者の心に深く響き、より強く感情に訴えます。
多様な経歴を持つ従業員や組織内での役割を紹介することで、貴社が包括性と多様な視点を大切にしていることをアピールします。
あまり貴社の魅力に気づいていない候補者にとっては、実際の事例が重要です。
相互支援やコラボレーションなど、多様性を受け入れてチームが成長した体験談を語ることで、貴社で働くことをよりイメージしやすくなります。
貴社が社員の成長と発達をどのように支援しているかを示すエピソードを紹介します。
- OJT
- 配属希望部署と実際の配属部署
- 独自の評価制度
- 勉強会
組織内の組織内で昇進した人の例や、社員が利用できるユニークな専門能力開発の機会があれば紹介しましょう。
ブランディングと採用動画｜競合他社と差別化する 採用動画制作でかかる費用
プロの映像制作会社に依頼すると高額な費用がかかるため、自社制作で動画制作を考えていると思います。
金額以外に人材と専門知識が必要になります。それを考慮に入れて採用動画制作でかかる費用を整理します。
自社制作の場合にかかる費用はこちらです。
- 機材費用｜数十万〜数百万
- 編集ソフトウェア｜Adobe 3千円程度/月,DaVinci Resolve 0円,Final Cut Pro 4.5万円（買い切り）
- 映像制作のスキルを持ったスタッフ｜社内であれば0円
また機材費は全てレンタルで用意できるので、レンタルであれば1泊2日で合計10万円~18万円程度で借りれます。
金額面を最安で行う場合は合計28.3万円は少なくともかかると考えてもらえれば良いかと思います。
懸念点として、スタッフは違う仕事をしてる社員だからその時間コストを考慮しましょう。
初めての制作では、編集にかかる時間や難易度も考慮に入れて制作にあたってください。
依頼する場合は、プロジェクトの規模感、動画の長さ、撮影場所、必要な機材、撮影日数など様々な調整が必要です。
自社制作を検討している採用動画であれば、50万円~130万円くらいで数本のご依頼が妥当ではないでしょうか。
弊社であれば最低40万円からやらせていただきます。
プロにお願いすると、素晴らしい品質の動画ができるので、クオリティを求めるなら間違いなく映像制作会社に依頼するべきです。
クオリティと費用も考慮したい場合は、弊社にお気軽にご連絡ください。
自社制作でも、映像制作会社でも、それぞれ一長一短があります。
- 機材費を工夫すれば制作費用が抑えられる
- 内製化で社内に動画制作スキルを身につけられる
- 社内の人員を調整する必要がある
- 機材を購入する場合は高額費用がかかる
- 初めて制作の場合は時間がかかり、編集のクオリティ担保が難しい
また、自社の文化や価値観をより深く理解している人だけで制作を行なっているため、それを反映した動画を制作しやすいという利点もあります。
- さまざまな調整コスト（コミュニケーションやスケジュールなど）がかかる
- 費用が50万円〜130万円程度かかる
- 素晴らしい品質の動画が仕上がる
プロの制作会社に依頼する場合は、費用が高くなることと、自社の文化や価値観を適切に伝えるためのコミュニケーションが必要となりますが、間違いないクオリティが仕上がってきます。
以上のことを考慮に入れて、自社のリソースとニーズに最も適した選択をすることが重要です。
映像制作会社に依頼する場合は、自社での制作が難しい場合と時間と人材を他の業務に集中させたい場合に検討してください。
一方、予算が限られている場合は、自社で内製化したい場合は、自社制作を選択すると良いかもしれません。
採用動画を制作したい方はこちら
会社説明会動画｜制作に必要な準備と費用は？料金相場を徹底解説 自社で採用動画制作するために情報整理から始める
自社制作することになった場合は、まずは情報整理しましょう。
- コンテンツプランニング
- 適切なリソースを活用する
- 魅力的なストーリーテリングを作る
そもそも自社制作できるか？と考慮すべきことがあると思いますが、上記は映像制作会社に依頼する場合も行うことですので、まずは上記の情報整理を始めてください。
その後に自社制作でやるためのリソースを確保しましょう。
- 機材費
- 映像制作のスキルを持ったスタッフ
- 制作時間
自社で集められる場合は、自社で取り組んだ方が費用がかからないので、ぜひ検討してください。
弊社では、お客さまが製作したい動画の壁打ちの無料相談を承っております。費用もクオリティもなんとかしたいといった要望も最適なご提案ができたらと思います。一度ご気軽にご相談ください。
今回の記事が今後の採用活動のお役立ていただけることを願っています。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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