採用活動は、企業の魅力や文化を魅力的に伝える手段として採用動画が注目されています。
ただの紹介動画ではなく、真に求職者の心をつかむ動画制作は、しっかりとしたコンセプトと企画が不可欠です。
この記事では、採用動画の背後にあるコンセプトの重要性と、そのコンセプトを実際の映像に落とし込むための企画のポイントについて深く掘り下げていきます。
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採用動画のコンセプト設定｜なぜ重要なのか？
採用動画は、単に会社の概要や業務内容を伝えるだけではありません。
それよりも「企業の魅力」「文化」「理念」を明確に伝え、求職者に共感や興味を持ってもらうツールとしての側面が強いです。
そのため動画のコンセプトは、つまりその動画が伝えるべき核心的なメッセージやテーマの設定は非常に重要です。
適切なコンセプトがあれば求職者は「この企業ならではの“価値”や“魅力”」を感じて採用活動への興味やモチベーションが高まります。
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動画制作の目的は下記の3つです。
- ブランドイメージの強化
- 優秀な人材の獲得
- 効率的な人材の採用
動画以外にも採用webページの作成や文章での社員インタビューなどの情報も上げているが、より企業の価値や雰囲気を伝えるのには、動画が合っています。
採用動画の意味とは｜導入すべき企業の特徴を紹介 何度も言ってる通り、動画のコンセプト・テーマが非常に大切です。ここではコンセプトの例をあげていきます。
- 「密着型」のコンセプト
- 「チャレンジ型」のコンセプト
- 「歴史と伝統型」のコンセプト
- 「社員の本音」のコンセプト
- 「未来へのビジョン型」のコンセプト
など、会社が打ち出したいものに対して、コンセプトを設定していきます。
下記は実際にあった会社が打ち出したい内容に合わせた、動画コンセプトを列挙しています。
会社の福利厚生や働き方が特に魅力的だとわかっていますが、うまく伝えられません。特に派手な会社ではないものの、社員はイキイキと働いています。
承知しました。下記の内容で提案させていただきます。
| コンセプト | 〇〇社は信頼と安心で構築された文化がある |
| 説明 | 社員の多くが納得して働ける評価制度・福利厚生・コミュニケーション・細やかな仕事を社員のインタビュー形式で伝える |
| 動画候補 | 評価制度と福利厚生の会社の説明を軸に、何名かの社員インタビューを通して会社の魅力を語る動画 |
会社の最大の魅力も伝えつつ、社員の意見も反映できてかなり良いですね。
当日のインタビューはお任せください。インタビュー前に幾つかアンケートも答えていただけると幸いです
上記のようにヒアリングさせていただいた後に、こちらでコンセプト案および撮影する動画イメージの共有をいたします。
担当者様だけでは難しい言語化を弊社で整理した上でコンセプトと企画を提示していきます。
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インタビュー動画｜制作に必要な準備と費用は？料金相場を徹底解説 実施的な企画のステップ｜求職者の心をつかむ方法
コンセプトや企画を決めた後、どのようにして求職者の心を掴むのか、戦略的なアプローチについて紹介していきます。
- デザインコンセプトの作成
- ストーリーボードの作成
- 専用スタジオの用意
- 取材内容の整理
上記の工程をなくすこと（予算削減すること）は可能ですが、クオリティを上げることを考えると上記の内容は見過ごせないと感じます。
また上記を取っ払うことで、撮影時や編集時に大変な思い（想定していた内容と少し違った）などを起こす可能性があります。
デザインコンセプトを作成することで、何が変わるのかを伝えます。
例えば、画角の決定や文字をどこで表示するか、文字のデザインはどのようにするのか。
上記の動画は一見簡単に思えるものの、しっかりとコンセプトを考えている動画です。
照明によって映像内での色の表現やスタジオの用意も可能です。
もちろん、別途費用がかかりますが、その分クオリティが上がります。
ディレクションの作業になります。弊社では、撮影準備時に取材内容の整理も行なっています。
伝えたいことを洗い出し、想定する回答を考え、編集でどこで使うか、まで事前に考えます。
ここを具体的にすることによって担当者が考えていなかったNGワードや好ましくない表現が出てきます。それを事前の段階で考慮しておくことで、上手な動画になっていきます。
もちろん、インタビューさせていただく社員様の発言は台本通りではないため、内容が多少変わることがあります。
しかし、弊社のディレクションは深い洞察をするため、70%は想定内の回答を得られます。
コンセプトと企画を連動させるためのヒント
コンセプトと企画が一貫している動画は、視聴者への訴求力も上がり、質が高い動画と言えます。
採用動画のご相談をもらう際に、このコンセプトと企画が一貫していない場合は非常に多いです。
特に担当者様が企画から先に考えて相談を受けることがあります。
結論は「動画の目的を整理し、コンセプトを明確にする」といった順番で物事を考えなければ、コンセプトと企画が一貫する動画になりません。
先の章でお伝えしたように、まずは動画の目的を整理し、コンセプトを決め、企画候補を出します。
動画の目的やコンセプトが言語化できていないだけで、実は担当者様が考えていた企画に落ち着くこともあります。目的やコンセプトを明確にするだけで、これからやることが明確になるため、動画制作も捗ります。
コンセプトを守りつつ、クリエイティブ、企画を考え、柔軟に取り組むことで素晴らしい動画が制作できます。
まとめ｜動画の目的とコンセプトは動画のプロに相談
結論として、動画を作りたくなったら、動画制作会社に相談するのが間違いないです。
弊社では無料相談をいただいてからコンセプト案・企画案をお出しします。
担当者のみで考えるのではなく、一度考えを全て吐き出から第三者（動画のプロ）が一緒に考えを整理してもらう方法が確実です。
制作会社が確定すれば、コンセプトに合った企画や動画の種類を一緒に考えていきましょう。
弊社では、お客様が制作したい動画に対しての無料相談を承っております。
内容が整理された段階で、最適な構成・品質・コストのご提案をさせていただきます。
この記事が今後の動画制作にお役立ていただけることを願っています。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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