現代の競争激化する採用市場において、優秀な人材を惹きつけるためには、企業独自の魅力を効果的に伝える手段が求められます。
その中で、採用動画は求職者に直接アピールする強力なツールとなっています。
今回は「応募率を劇的に高めるため、採用動画の成功事例を通して共通点」を探り、具体的なアクションプランに落としていきます。
採用動画の可能性を最大限に引き出し、あなたの会社に興味を持っている求職者により興味をもらう動画制作をしましょう。
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採用動画は様々な種類がある
採用動画の成功事例を紹介する前に、採用動画は様々なジャンルがあるので、まずは採用動画の種類について整理していきます。
- コンセプト動画
- 企業紹介動画
- 仕事紹介動画
- 社員インタビュー動画
- オフィスツアー動画
- 採用プロセス紹介動画
- プロジェクトストーリー動画
コンセプト動画は、企業の核となる理念やビジョン、ミッションを視覚的に伝える手段です。
映像や音楽、ナレーションを用いて、企業が追求する理念や目的を感情豊かに表現し、視聴者の心に深く響くメッセージを届けることが目的です。
特に新しいブランドやスタートアップ企業にはおすすめの方法で、ブランドの認知度や理解を深めるのに効果的です。
事例は下記となります。
インパクトのある映像やアートワークを利用して、感情に訴えかけるストーリーテリングを心掛けましょう。
編集の際には、心に響くBGMや、企業のビジョンを的確に伝えるナレーションが効果的となります。
企業全体の魅力や特色、歴史や背景などを総合的に紹介する動画です。経営者のメッセージや社員の日常、製品やサービスの特徴など、多岐にわたる情報を効果的に伝えることが目的です。
また、社員の働く姿勢やチームワークを強調することで、企業文化を強く打ち出すことができます。
事例は下記となります。
企業の歴史や主要なサービス、製品をショートカットで紹介することが多いです。
社員たちの日常の風景やチームワークのシーンも取り入れることで、よりリアルな企業像を伝えることができます。
業務内容を具体的に紹介する動画です。実際の業務風景や達成感、業務の魅力や難しさなどをリアルに伝えることで、求職者に具体的な業務イメージを持ってもらうことが狙いです。
その職種で働く社員のコメントや、一日のスケジュールなども取り入れることで、より深い理解を促すことができます。
事例は下記となります。（1日密着動画の演出になっています）
求職者が具体的に知りたい、業務内容や職種の特色を示します。
業務の一日を追ったドキュメンタリータイプの撮影や、具体的な業務のステップを解説するシーンを取り入れることで、より求職者にとってイメージが湧きやすい動画となります。
インタビュー動画は企業での働きがいや魅力、成長ストーリーなどを現役社員の生の声で伝える動画です。です。入社のきっかけや、働く上での喜びや困難、キャリアアップのエピソードなど、多岐にわたる質問を通じて、社員のリアルな声を伝えます。
これにより、求職者は企業の雰囲気や文化、働くメリットをダイレクトに感じることができます。
事例は下記となります。
社員それぞれの背景やキャリア、業務への情熱などをダイレクトに伝えるインタビュー形式がメインとなります。
リラックスした環境でのインタビューが自然な表情やコメントを引き出すポイントです。
オフィスや施設の内部を360度紹介する動画です。休憩スペースやミーティングルーム、カフェテリアなど、実際の働く環境をリアルに伝えることで、求職者が実際の職場環境を感じ取ることができます。
さらに、オフィスの設計コンセプトや、社員が働く上での利便性をアピールすることもできます。
事例は下記となります。
オフィスの環境や設備、雰囲気を伝えます。
リラックススペースやミーティングルーム、カフェテリアなどの特色あるスペースを中心に紹介し、その設備が何のために設けられたか説明することで、求職者にとっては、会社の社風がイメージしやすくなります。
採用のフローを視覚的に紹介する動画です。
選考の流れや面接のポイント、入社後のオリエンテーションなど、応募から入社までの具体的なプロセスを明示することで、求職者の不安を解消し、応募のハードルを下げる効果があります。
事例は下記となります。会社説明会と一緒に採用プロセスの内容を含めている会社様が多くいらっしゃいます。
採用過程や面接の流れを説明する動画です。グラフィックやアニメーションを駆使して、採用プロセスの各ステップを明確に視覚化します。
面接官やHRスタッフのコメントを取り入れることで、より具体的な情報提供が可能となるでしょう。
あるプロジェクトや取り組みの背景、進行過程、そして結果をストーリー形式で伝える動画です。
この動画では、企業の問題解決能力や、チームの協力のもとでのプロジェクト遂行の過程を強調することができます。
特に成功したプロジェクトや、大きな成果を上げた取り組みを取り上げることで、企業の実績や能力を強く打ち出すことができます。
事例は下記となります。
特定のプロジェクトの成功ストーリーや背景を伝える動画です。ドキュメンタリータッチで撮影し、関わった社員のインタビューやプロジェクトのハイライトを中心に構成します。
プロジェクトの目的や背景、成果をストーリーテリング形式で伝えることがおすすめです。
様々な種類の採用動画がありますが、作成したい目的に合わせて構成を練ってみてくださいね。
採用動画の成功事例を紹介
採用動画の成功事例として下記の会社の事例を紹介します。
- ovice株式会社
- ヤフー株式会社
- 愛知日産自動車株式会社
それぞれ着目しているポイントを整理しながら説明していきます。
ovice株式会社は「Working at ovice」をコンセプトに、下記の動画を採用ページに掲載しています。（掲載ページはこちら）
コンセプトをもとに動画では、会社の良さを社員が語るような構成になっています。
- メッセージ｜多様なメンバーが在籍し、自分らしく働く環境がある
- 動画の構成｜サービス、組織の環境、メンバーの働き方、やりがい、求める人材
- 出演者｜様々な職種の5名を出演させる
- 演出（クリエイティブ）｜5名のメンバーの語りとメンバーの様々な顔が見える演出
こちらの動画では、社員インタビューを交えながら企業の社風や働き方が伝わる動画になっていました。
またovice担当者様からは下記のコメントをいただいてます。
正直なところ、採用動画からの応募率は計測できませんでした。しかし、採用面談時に求職者が社風やどんな人が働いているのかを理解している割合が増えました。
求職者が応募前に視聴している場合は、ミスマッチングも避けられるので、その点は採用動画を作るメリットになるかと思います。
採用動画を検討してる方はぜひ無料でご相談ください
ヤフー株式会社は「社員のリアルな働き方や仕事を紹介」をコンセプトに、下記の動画を採用ページに掲載しています。（掲載ページはこちら）
コンセプトをもとに動画では、会社の良さを社員が語るような構成になっています。
- メッセージ｜社員のリアルな働き方を見てもらう
- 動画の構成｜どんな会社か、業務内容、働き方、やりがい、働く魅力
- 出演者｜社員1名が出演
- 演出（クリエイティブ）｜家の場面もあり、よりリアルな働き方が見える演出
こちらの動画では、社員インタビューを中心にプライベートの場面も交えて働き方が伝わる動画になっていました。
ヤフー株式会社の場合は、採用ページ内に様々な動画が掲載されており、採用ページがかなりブランディングされています。
- 会社のビジョン（目指す方向性）
- 会社の沿革
- 会社説明動画（オフィス、働き方、文化）
- 社員インタビュー（4本）
また動画以外であれば、記事や会社制度などの情報が理想に近い形で掲載されているので、かなり参考になる採用ページとなっています。
愛知日産自動車株式会社は「地域の日産の顔として、理想のカーライフをサポート」をコンセプトに、下記の動画を採用ページに掲載しています。（掲載ページはこちら）
コンセプトをもとに動画では、自分の強みを活かしてお客様の理想のカーライフをどのようにサポートしているのか、を語る構成になっています。
- メッセージ｜あなたが学生時代に頑張ってることは仕事に活かせる
- 動画の構成｜強みの具体的なエピソード、強みがどのように仕事への活かしてるか
- 出演者｜社員1名（ターゲットが新卒のため、入社1,2年目の若手）
- 演出（クリエイティブ）｜「私の強みは〇〇です」1メッセージで動画が展開する演出
こちらの動画では、1分程度と比較的に短い動画ですが伝えたいことが「あなたがやってることは仕事にも活かせる」と伝わる動画になっていました。
社員インタビューで「どんな人が働いているのか」というよりも、「学生を勇気づける」動画に近い動画になっていました。
そして新卒1年目、2年目を出演させることで視聴者（新卒求職者）の共感を呼び「自分でも頑張れそう」と思ってもらえれば動画の効果は絶大です。
成功事例から導かれる共通ポイント
先ほど紹介した成功事例から導かれる共通ポイントをまとめました。
- 動画によって伝えるメッセージが明確になっている
- 演出が考えられている
- どんな人が働いているか、がわかる
- クリエイティブが担保されている（自作ではない）
他の記事では書かれていませんでしたが、意外に大事なのは「演出が考えられている」という点です。
全ての動画には演出があり、また伝えるメッセージが明確になっていて→演出が考えられる、この順番が非常に大事です。
また求職者からすれば全ての動画で社員の顔が見え、どのような気持ちで働いているか、が見えることはとても大切です。
共通ポイントを並べると、少ないので簡単そうに見えますが、完璧な動画を作るためには入念な準備が必要です。決して軽視できることではありません。
映像制作会社としては「伝えるメッセージが明確」「演出が考えられている」はとても大切なので、その2点についてしっかり説明していきます。
動画制作において、1つの動画に1つの明確なメッセージを持たせることは非常に重要です。
少し考えてみてください。あなたは3分の動画を見て、動画の内容をどのくらい覚えていますか？
動画は意識して見ないと、実はほとんど内容を覚えていないものです。
だからこそ、1つの動画に1つの明確なメッセージを持たせることは非常に重要です。
また会社がたくさんの良さを持っていて、全てを打ち出したい場合には、その数だけ動画を作り、ホームページなどで宣伝することをおすすめします。
メッセージが明確になれば、演出を考えます。すでに演出がアイデアに出て進んでいる場合は、メッセージが明確になっているか、再確認してください。
演出について、愛知日産自動車株式会社のように1分程度の比較的に短い動画でもメッセージが明確であれば全く問題ありません。
逆に必要最低限の内容のため、動画を離脱せずに視聴してくれる可能性が高いです。
- 社員が働いている様子を見せる
- 社員がプライベートのシーンを見せる
- 社員座談会
- 仕事の流儀のようなドキュメンタリー
- 仕事のプロジェクトを追従するドキュメンタリー
などなど、弊社ではコンセプトに合った企画の提案をさせていただきます。
また弊社ではメッセージを明確にするお手伝いもさせていただいてるので、まずは気軽にご相談いただけますと幸いです。弊社スタッフが丁寧に対応させていただきます。採用動画制作に関するご要望やご質問がございましたら、遠慮なくお申し付けください。
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採用動画で期待できないこと
成功事例を模範することでより良い採用動画を制作できるイメージが湧いたかと思います。
しかし、採用動画は直接応募率を高めるものかは疑問です。
このセクションでは、採用動画で期待できないことを整理していきましょう。
- 即時性のある効果ではない
- 応募率を向上させる万能な解決策ではない
- 視聴者の関心維持
- 効果の持続性
採用動画はあくまでも会社のことをより興味を持ってもらえるためのツールにすぎません。
採用動画が直接採用応募に寄与するかはわかりません。
そのため下記の採用動画以外にオンラインの採用活動することが大切です。
- リッチな採用ページを作成する
- 会社の名前を広げる認知活動
採用活動をするときは採用動画に重視せず、採用ページや認知活動に力を入れて取り組み、余裕を持った段階で採用動画の制作に取り組むと良いかなと考えています。
また、もし採用動画を1度制作すれば、最大5年間はリメイクせずに使い回すことができます。
全く制作されていない場合は、1度制作することを検討してみてください。
採用動画制作の具体的なアクションプラン
採用動画の制作を前向きに検討いただけたら、次に具体的なアクションプランを考えていきましょう。
- 目的と目標の設定
- 企画とコンセプトの策定
- 制作チームの選定
- 社員ヒアリングやアンケート
- スクリプト・シナリオの作成
- 撮影・編集
- 配信チャンネルの選定と活用
- 効果測定と改善（採用動画の効果を求職者にヒアリングで調査し次回に活かす）
- 継続的なアップデート（3~5年に1回など）
意外とやることが多いと思ったかもしれません。
今は誰でも映像が作れる時代になりましたが、上記のアクションプランを動画制作の経験がない社内リソースで撮影するのはかなり負担が大きいと思います。
また、映像や音声の品質が低くなる可能性は容易に考えられます。
弊社では「目的と目標の設定」のご相談をいただき、それに適した制作チームや構成をご提案させていただきます。ぜひお気軽にご相談ください。
また他の記事では、ストーリー性のある動画をどのように制作するのか、社員の声を活かすためにはどのようにすれば良いか、のポイントをまとめています。
ぜひ、お時間あるときに拝読いただけますと幸いです。
まとめ｜成功事例の共通点を活かす
結論として、採用動画の成功事例に共通するのはメッセージが明確になっています。
- 動画によって伝えるメッセージが明確になっている
- 演出が考えられている
- どんな人が働いているかがわかる
- クリエイティブが担保されている（自作ではない）
担当者様は伝えたいメッセージを明確にすることを意識して、動画制作のご検討いただけますと幸いです。
弊社では、お客様が制作したい動画に対しての無料相談を承っております。
内容が整理された段階で、最適な構成・品質・コストのご提案をさせていただきます。
今回の記事が今後の採用活動のお役立ていただけることを願っています。
自社の魅力が多すぎてまとめられない、どのように伝えるのが最適化など、一度ご相談いただけると企画出しなどもスムーズにできるかと思います。
動画制作をご検討の方は、お気軽にお問い合わせフォームから無料相談受け付けております。
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