採用動画は競争の激しい求人市場に自社の魅力を効果的に伝える方法の1つです。
企業宣伝活動や採用エンゲージメントを高める動画を制作し、効果的に動画を活用し、優秀な人材を獲得しましょう。
この記事では、採用動画の種類や内容、どのような動画が求職者にどう影響するのかを詳しく解説していきます。
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目的別で企業が動画を活用する方法｜動画マーケティング
採用動画は企業が求職者に向けて情報発信するツールであり、その目的には大きく分けて下記の2種類に分かれます。
- 認知拡大｜採用ブランディングの強化
- 意欲促進｜入社意欲を強化
それぞれの特徴と例を説明します。
認知拡大を目的とした動画は、CMに流す動画や大きな会場で開催される合同説明会のビジョンで流すような動画です。
主に「会社の名前」や「どのような事業をしているのか」を多くの人に広める目的で制作されています。
イメージとしては、下記のような動画の内容です。
- 会社のコンセプト動画（ブランディング動画）
- 社長メッセージ
会社のことを全く知らない人に向けて届けているため、その動画を見て「この会社って〇〇なんだね」とダイレクトに認知されます。
そのため認知拡大を目的とした採用動画は、ブランディングが大事です。
認知拡大を目的とした動画の例として「ガイアの夜明け」や「情熱大陸」など、ドキュメンタリーTV番組は意外に多いです。
他にもSNS、特にTikTokやYouTubeを活用して認知拡大に努めている会社さんは多くあります。
SNSになると、先ほど例に挙げた「会社のコンセプト動画」や「社長メッセージ」とは異なる「SNSでウケる企画」が大切です。
ブランディングを目的とした動画とSNSで認知が広がる動画は趣旨が違うので、会社のイメージを壊さないルールを設けた上で「斬新な企画」に挑戦することをおすすめします。
SNSに関してはまた別の記事で詳しく紹介いたします。
採用動画のコンセプトと企画制作のポイント 意欲推進を目的にした動画は、すでに会社のことは“なんとなく”は知っていてるが、もう少し会社のことを知りたい人に向けて流す動画です。
主に「実際に働いている人」や「会社の文化」が伝わり、入社意欲を高める目的で制作されています。
イメージとしては、下記のような動画の内容です。
- 社員インタビュー
- 社員対談
- 仕事の1日の流れ
すでに会社に興味ある人が視聴するため、それらの動画を見て「さらに会社が好きになった」や「ここで働きたい」と感じてもらえれば成功です。
そのため意欲促進を目的とした採用動画は、企業の裏側やスタッフの様子を全面に出して「求職者との信頼関係」を築くことが大切です。
視聴してる求職者は視聴してない求職者よりも会社の文化や働いている人の雰囲気を一段と理解しています。
もちろん動画以外に、web記事でインタビューや説明会資料などを掲載しておくことも大切です。
動画の活用方法を相談しながら動画制作したい方はこちら
採用動画は様々な種類がある
採用動画は、さまざまなコンテンツや形式で制作されています。
下記は代表的な採用動画の種類です。
- 社員インタビュー
- 社員対談
- 仕事の1日の流れ
- 会社説明会
- 社長メッセージ
- 会社のコンセプト動画（ブランディング動画）
それぞれの期待できる効果を詳しく紹介していきます。
社員インタビューはこんな感じのイメージです。
社員インタビュー動画では、実際に働く社員が仕事や職場環境について語ります。
これにより、求職者に対して企業のリアルな雰囲気や働くメリットを伝えることができます。
例えば、若手社員が成長できる環境や、女性社員が活躍できる風土をアピールする場合、実際に働く社員の声を聞くことで、求職者により具体的なイメージを持たせることができます。
- ターゲット｜かなり会社に興味のある求職者
- 効果｜働いている人視点の会社の良さを知り、働いた時のイメージが具体的になる
社員インタビューをご検討の方はこちら
インタビュー動画｜制作に必要な準備と費用は？料金相場を徹底解説 社員座談会はこんな感じのイメージです。
社員座談会動画では、異なる部署やポジションの社員が対話形式で仕事や職場環境について語り合います。
これにより、企業のコミュニケーションの様子や、異なる視点からの意見交換が可能な風土をアピールできます。
例えば、エンジニアとデザイナーが協力してプロジェクトを進める様子や、異業種交流のイベントでの社員同士の交流が伝わる動画は、求職者にとって働くイメージをより具体的にし、入社意欲を高める効果があります。
- ターゲット｜かなり会社に興味のある求職者
- 効果｜会社の人間関係やチームワーク、一緒に働く価値観が一致してるか伝わる
社員座談会をご検討の方はこちら
座談会動画｜制作に必要な準備と費用は？料金相場を徹底解説 仕事の1日の流れはこんな感じのイメージです。
仕事の1日の流れを追った動画では、実際の業務や働く環境をリアルタイムで伝えることができます。
求職者にとって、仕事内容や働く雰囲気が具体的にイメージできることで、自分に合った職場かどうか判断しやすくなります。
例えば、オフィスの様子や社員がどのようにコミュニケーションを取りながら仕事を進めるか、休憩時間やランチタイムの様子などを映像で伝えることで、求職者の入社意欲を高めることが期待できます。
- ターゲット｜かなり会社に興味のある求職者
- 効果｜将来的に自分が働いている様子を具体的に想像ができ、入社意欲を高める
仕事の1日の流れをご検討の方はこちら
会社説明会はこんな感じのイメージです。
会社説明会動画は、リアルな会社説明会に参加できない求職者や、事前に企業の情報を得たい求職者に対して、企業のビジョン、ミッション、カルチャー、働く環境や福利厚生、社員の声などを伝えることができます。
これにより、求職者が自社について深く理解し、興味を持つきっかけを作り出すことができます。
- ターゲット｜まあまあ会社に興味のある求職者
- 効果｜会社の基本的な情報を詳しく知ることができる
対面の会社説明会に参加できない人にも視聴できることや、アーカイブとしてホームページに掲載できるのは大きなメリットです。
会社説明会をご検討の方はこちら
会社説明会動画｜制作に必要な準備と費用は？料金相場を徹底解説 社長メッセージはこんな感じのイメージです。
社長メッセージ動画では、社長自らが企業のビジョンや目標、働く社員への想いを語ることで、企業の方向性やリーダーシップをアピールします。
求職者にとって、経営者の考え方や姿勢が働く環境に大きく影響するため、社長のメッセージが誠実で熱意が伝わる内容であれば、魅力的な企業として印象づけることができます。
- ターゲット｜少し会社に興味ある求職者
- 効果｜社長の言葉でより印象を強く与えて会社に興味を持ってもらう
社長メッセージをご検討の方はこちら
会社のコンセプト動画はこんな感じのイメージです。
会社のコンセプト動画は、企業の理念や価値観、文化を伝えることを目的としています。
視覚的な要素や音楽、ナレーションを駆使して、企業の魅力を分かりやすく伝えることが重要です。
例えば、環境に配慮した製品を開発する企業の場合、その取り組みや成果を映像で表現することで、求職者に企業の特徴を印象付けることができます。
- ターゲット｜あまり会社に興味がない求職者
- 効果｜会社が打ち出しているコンセプトに共感して会社に興味を持ってもらう
コンセプトムービーをご検討の方はこちら
採用動画制作の具体的なアクションプラン
採用動画の制作を前向きに検討いただけたら、次に具体的なアクションプランを考えていきましょう。
- 目的と目標の設定
- 企画とコンセプトの策定
- 制作チームの選定
- 社員ヒアリングやアンケート
- スクリプト・シナリオの作成
- 撮影・編集
- 配信チャンネルの選定と活用
- 効果測定と改善（採用動画の効果を求職者にヒアリングで調査し、次回に活かす）
- 継続的なアップデート（3~5年に1回など）
この記事で説明した「認知拡大」「意欲促進」の2つに分かれるので、どの目的の動画を今回制作したいのか、を整理から始めてください。
その後のやりとりは、映像制作会社や広告代理店とのやり取りになってきます。
弊社は映像制作会社ですので「目的と目標の設定」の壁打ちや「企画とコンセプトの策定」のご提案もさせていただきます。
ぜひお気軽にご相談ください。
また他の記事では、ストーリー性のある動画をどのように制作するのか、社員の声を活かすためにはどのようにすれば良いか、のポイントをまとめています。
ぜひ、お時間あるときに拝読いただけますと幸いです。
【採用戦略】優秀人材を獲得する採用動画制作の3つのポイント まとめ｜採用動画の種類と効果
結論として、採用動画の種類は大きく分けて2つの目的に分かれます
- 認知拡大
- 意欲促進
担当者様は目的を明確にすることを意識して、動画制作のご検討いただけますと幸いです。
弊社では、お客様が制作したい動画に対しての無料相談を承っております。
内容が整理された段階で、最適な構成・品質・コストのご提案をさせていただきます。
今回の記事が今後の採用活動のお役立ていただけることを願っています。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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