SNSでショート動画が流行っている昨今、企業もSNSアカウントを運用を始め、短時間で会社の魅力を伝えることが求められています。
そんな中、1分間の制約のもと制作が求められる1分採用動画は、上手に作り込めれば短いながらもそのインパクトや効果は計り知れません。この記事では、1分程度の短い採用動画の魅力やコツを解説します。
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1分採用動画の特徴
情報の氾濫する時代において、「短時間」での情報発信は非常に価値があります。特に「採用動画」においても、短い時間での効果的な伝達は企業の魅力をアピールする上で注目されつつあります。
ここでは「1分採用動画」の特性とその魅力を解説します。
短時間で企業の魅力を伝えられるか、というとなかなか難しいです。しかし、現代社会で求められている「効率」に合わせて短く企業の魅力を伝える必要があります。
今、イメージしている短い動画はSNSで発信しているものだと思いますが、すでに短い動画で魅力的な動画があります。
それはTV CMです。TV CMは15秒や30秒程度の枠組みの中でより印象に残る映像を作っています。
| 短い時間 | 効果 | |
|---|---|---|
| TV CM | TVの7chの枠組みの中で印象を残し、番組の中で何度も動画が流れる | |
| SNSのショート動画 | SNSの競合がたくさんいる中で印象を残し、アルゴリズムによって動画が流れる |
SNSのショート動画は誰もが簡単に動画をアップロードができるため、素人が撮影している動画も散見します。
一方、そういった素人が撮影した動画にならないように、企業側も保守的な説明口調の動画に落ち着いたようにも思えます。
ついつい見てしまう動画が溢れているSNSの中で、説明口調の動画が流れていてもあまり興味を持ってもらえません。
TV CMのクオリティと比べると、差が明らかだと思います。TV CMのようにクオリティを求めてSNSを運用すると興味を持ってもらえる可能性が広がります。
ただ予算の問題が、、、といった声も聞こえるので、今企業が取り入れている動画を見てみましょう。
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採用動画の最適な長さとは？効果的な動画の時間を解説 これらは保守的な動画の内容ですが、アニメーションを使ってより興味が沸くような工夫がされている動画になっています。求職者にターゲットを絞って動画を作っていることを考えると、内容も伝わってきて十分なクオリティかと考えています。
もちろん上記のような事例以外にも下記のようなTHE TikTokアカウントとして運用されている会社さんもいるので、これはこれで興味をひいているのではないかと考えさせれます。
私はもともと上記事例の会社様を知らなかったですが、TikTokを運用することで、費用を最小限に抑えて、会社自体の知名度が向上できていると思うと、TikTok運用は侮れないと感じます。
1分採用動画のメリット
そもそも1分採用動画のメリットについて、以下3つの理由を通して解説します。
動画の長さが長いほど、視聴を途中でやめるユーザーが増えると言われています。特に、動画が5分以上になると完了率が大きく下がるとのデータもあります。
対照的に「1分採用動画」は、視聴者が最後まで見る確率が格段に高まります。このことから、メッセージをしっかりと伝えたい場合、1分という短い時間が非常に有効であることがわかります。
1分動画に内容を凝縮して、最後まで見てもらうことで企業の魅力を伝えましょう。構成を考えるのはなかなか難しいですが、それこそが動画を作ることで工夫することなのです。
先ほども説明した通り、SNSで流行っているのは短くてわかりやすい動画です。長い動画よりも短い動画の方がシェアされやすく（おそらくアルゴリズム的にもシェアされやすく）、多くの人の目に触れる可能性があります。
また、SNS上では動画の自動再生機能が使われることが多いため、1分という短さがユーザーの注意を引き付けることができるのです。
採用動画となると、やはり盛り込みたい情報はたくさんあって、その動画だけだと企業の魅力が充分に伝えられるかといったらそうではありません。
しかし、1分間の制約の中で「どのような情報を伝えるべきか」「どのような情報だったら印象に残るのか」「何を伝えたら再度説明会などに来てくれるのか」こういった要素を充分に考えて、内容を絞り込むことでそのメッセージが強調されて視聴者に深く印象付けることができます。
上記は大変難しいため、企業様にとっても制作会社にとっても大変なことになります。不要な情報を排除し、最も大切な情報だけを伝えることで、1分という短時間で最大の効果を引き出すことができるのです。
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企業の魅力を短時間で伝えるコツ
ここでは、1分採用動画を制作する上での3つのコツをご紹介します。
1分という短い時間で何を伝えるかが非常に重要です。複数の情報を伝えようとすると、視聴者にとっては混乱を招く可能性があります。
企業の魅力や特徴はたくさんあるかもしれませんが、1分採用動画ではその中でも最も伝えたいポイントを1つに絞り、それを最大限に伝えることを心がけましょう。
採用動画のコンセプトと企画制作のポイント 情報の流れは、視聴者が内容を理解しやすいように構築する必要があります。
例えば、導入→中盤→結論という3部構成で情報を伝えると、視聴者は動画の内容を頭に残しやすくなります。特に、結論部分では最も伝えたいメッセージを強調することで、視聴者の印象に残る動画となるでしょう。
1分という制限時間内での情報伝達には、テンポ感が求められます。
映像や音楽、ナレーションのテンポを速めることで、視聴者の注意を引きつけ、興味を持たせることができます。しかし、速すぎると情報が伝わりにくくなるので、適切なバランスを見つけることが必要です。
SNSやweb広告向けの1分採用動画の最適化法
SNSやWeb広告で使用される1分採用動画は、短時間の中で企業の魅力や情報を伝えるとともに、ユーザーのアクションを促すための工夫が必要です。
ここでは、各プラットフォームの特性を活かし、エンディングでクリックを促す最適な方法を解説します。
代表的なプラットフォームをもとに、おすすめの構成を紹介します。
YouTube shorts
YouTubeは基本的に長い動画を掲載する場所という認識が多いですが、最近ではYouTube shortsをリリースし、短い動画も力を入れています。どちらの動画も公開することができるので、一元管理がしやすいのがメリットです。
また広告を流すことができ、Google広告、Google Analyticsと連携しているため現在マーケティングを行っている方のオペレーションも不具合なく対処できるのが嬉しいポイントです。
ホームページに掲載するときにも他のプラットフォームよりもYouTubeのデザインが1番使いやすく見やすいのも印象的ですので、個人的にはYouTubeに掲載することをおすすめしております。
instagramはテキストも共有されてしまうので、若干見にくく、TikTokはテキストと引用マークが出る形式になっていてデザインがいけてないです。
Instagramのショート動画やTikTok
これらのプラットフォームは瞬時に視覚的な情報を伝える力があります。動的でキャッチーな映像を最初に配置することで、スクロールを止めさせ、動画の中身へと引き込みます。さらに、利用者が感情的に反応するような映像やBGMの選び方、短いテキストキャプションも大切です。
FacebookやTwitter(X)・note
文字情報の伝達が得意なプラットフォームです。
話題性や共感性が高いテーマを取り上げ、シェアやリツイートを促す構成が鍵となります。また、具体的なエピソードやユーザーコメントを取り入れることで、より人々との繋がりを強化することが可能です。
1分採用動画のエンディングは、視聴者の次の行動を明確に指示する「Call to Action(CTA)」が中心となります。
以下のポイントを活用しましょう。
- 明確なメッセージを強調
- 視覚的な要素を追加
- 情報の提供
明確なメッセージとは「詳細はこちら」「今すぐ応募する」などのフレーズを使用することで、視聴者に何をすればいいのか直感的に伝えます。
そしてボタン、アイコンのデザインを工夫して、クリックを誘導しましょう。アニメーションを取り入れることも検討してください。また内容として「特典情報」など視聴者がアクションを起こしやすいメリットや情報を簡潔に伝えることでクリックのハードルを下げれます。
採用動画をSNSやWeb広告で最大限に活用するには、上記のような最適化を意識して作成しましょう。
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この記事が今後の動画制作にお役立ていただけることを願っています。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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