企業の採用活動において、採用動画の存在感は増して来ています。採用動画を作成・導入する意味は何なのでしょうか。
あなたの会社にとって、採用動画は本当に必要なのか。
この記事では、採用動画の意味や採用動画を導入すべき企業の特徴をご紹介します。
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採用動画はどんな意味があるの？
企業が「どんな文化」「どんな価値観」を持っているのか、を求職者にわかりやすく伝えるために「採用動画」が使われるようになりました。
採用戦略として特設ページ（webサイト）やオウンドメディア、Wantedlyやマイナビなど利用されていると思います。
インターネットで動画が見られることが多くなった時代背景もあり、動画をwebページに埋め込む、もしくはイベント・展示などで求職者に動画を視聴してもらう需要が出てきました。
これまでは基本的に文字媒体であったため、採用動画を作成することで得られるメリットは下記のようになります。
- 動画で伝える情報伝達ツール
- ブランド形成・差別化の手段
ここでは採用動画が持つ意味を説明します。
採用動画は、求職者に対して企業の雰囲気や働く環境、職員の声などをリアルに伝える情報伝達ツールとしての役割を果たします。
文字や静止画だけでは伝えきれない、職場の雰囲気や実際の業務内容を、動画を通して直感的に感じ取ることができます。
このようなビジュアルな情報伝達は、求職者の興味や関心を引き付け、企業への理解を深める手助けをします。
採用動画は、企業の採用ブランドを形成し、他の企業との差別化を図るための重要な手段としても活用されます。
オリジナリティある内容や映像表現を取り入れることで、企業の特色や価値観を強調し、求職者に印象を残すことができます。
採用動画が導入される背景
動画コンテンツが日常化している近年、採用手法の一つに”採用動画”という手法が選ばれるようになってきました。
そもそも採用動画とは、企業情報を動画にまとめたものです。従来のようなテキストのみではなく、視覚的にも情報を伝えられるため、効率的に情報を伝える手段として使われます。
企業の人材獲得競争が激化している中で、より求職者に情報を伝えやすい方法として、注目されつつあります。
また求職者だけでなく、一般消費者や取引先、投資家にとっても有意義な情報となり得ます。具体的には下記のように捉えることができます。
- 採用動画は採用のためではなく、企業の認知向上にも役に立っている
- 求職者だけでなく一般消費者や取引先、投資家に対して企業の印象をつけられる
つまり、採用動画は求職者に対して視覚的に企業の魅力を伝えることを最大の目的として導入されつつあります。
採用動画の種類とは？それぞれの制作ポイント・事例を紹介
動画1分に対して180万語の価値がある
Forrester 社の James McQuivey 博士は動画の価値を研究し「動画1分に対して180万語の価値がある。」と結論づけました。
Video is worth 1.8 million words.
https://www.forrester.com/report/how-video-will-take-over-the-world/RES44199
計算方法は1枚の写真を1,000語とした時に、動画は1秒30フレーム（30枚の写真）で、それを60秒間なので約180万語あると表現しています。
個人的にこの計算は審議が必要そうですが、文字より動画の方が情報量多い印象は納得しています。
180万語はハリーポッター『賢者の石』3冊分に匹敵します。
ちなみに、英語の研究ですので日本語換算すると日本語の方が文字数が多いので、日本語の文章量で言うとかなりの価値になりそうです。
先ほどの研究によると、文字と比べて動画のメリットはいくつかあります。
- より情報が覚えやすい
- 動画でエンゲージメントが高まる
- 視聴者の信頼を高める
文章では記憶に残りにくいが、動画は記憶に残りやすく信頼性も高めてくれます。
上記のことから、採用動画を視聴している求職者は、視聴していない求職者よりも前向きな気持ちで面接に臨むと想像して良いでしょう。
もちろん、文字の方が情報収集の速度が早いので、読者にとってはありがたいです。
長ったらしい説明をもらうよりかは、まとまっている情報を受ける方が嬉しいはずです。
それでは文字媒体と動画媒体の使い分けといった意味で、どういうことは動画にすべきなのかについて考えていきます。
ズバリ、文字だけでは伝わりにくい会社の雰囲気、文化、人間関係、会社の制度、複雑な事業体系など、これらを体系的に動画で説明するととてもわかりやすいものになります。
文字情報だけでは、多くの企業を見ている求職者が能動的でない限り、情報をキャッチアップしきれない可能性があります。
採用動画のメリット
採用動画を利用することで多くのメリットが企業にもたらされます。
企業様の採用活動から見て、特に大きなメリットとして以下の点が挙げられます。
- 情報の明瞭化｜具体的なイメージの提供
- 説明の自動化｜24時間動画が説明
- ミスマッチングの最小化
それぞれ説明します。
何度もお伝えしてるように「複雑な情報や企業の特色」を短時間の動画内でお届けすることができます。
また社員インタビューで実際の声やプロジェクトストーリーなどで働き方を具体的なイメージを伝えることができます。
特にまだ働いた経験が少ない、新卒者には具体的に働くイメージを湧くきっかけを作ってくれるでしょう。
ドキュメンタリー形式の採用動画の制作方法とメリット
採用活動は、会社説明会や就活セミナーでの登壇もあります。
限られた時間の中で会社の全てを伝えるのはなかなか難しく、会社のホームページに記載があっても読むのにはハードルが高いです。
そんな時に「この動画を見ておけば7割は会社のことがわかります。」といった動画がwebサイトに掲載されることで、24時間いつでも求職者に企業の魅力や情報を伝えることができます。
採用活動には莫大なコストがかかるのは事実です。
採用動画を導入することで、企業の特色や業務の実態、さらには社員の雰囲気や組織の文化といった具体的なイメージを直感的に伝えることができます。
現代の求職者は、単に職種や給与だけでなく、働き方や福利厚生、そして企業の雰囲気や文化にも注目しています。
これに対して、採用を行う企業側は多くの応募者の中から、本当に必要な人材を選定することができるのです。
採用動画を通して企業の風土や価値観を正確に感じ取れる求職者は、応募時のミスマッチングのリスクを減らし、入社後の早期離職を抑える要因となり、企業にとって大きなメリットをもたらすでしょう。
採用動画導入を最も効果的に行える企業の特徴
「採用動画」の効果は、企業の特性や取り組み方によって変わってきます。採用動画が特に効果的と言われる企業の特徴について、詳しく見ていきましょう。
まずおすすめなのが、独自の企業カルチャーや職場環境を持つ企業です。
このような企業は、文字情報だけでは伝えきれない魅力や強みを持っているからです。
動画を使用することで、社員同士の交流や職場の雰囲気、独特の業務フローや社内イベントなど、企業の魅力を多角的に伝えることができます。このような独自性は、求職者の心をつかむ大きな武器となるでしょう。
採用市場は競争が激しく、多くの企業が同じような求人情報を出している中で、どのようにして自社を際立たせるかが課題となっています。
そのため、採用動画を導入することで、競合他社との明確な差別化を図りやすくなります。
特に、動画に独自のストーリーやクリエイティブなアプローチを取り入れることで、企業の個性やビジョンを強烈に打ち出すことが可能です。
自社制作で採用動画を作る
採用動画導入にあたり、重要なこと
「採用動画」というツールを導入する際、ただ動画を作成するだけでは効果を最大限に引き出せません。
成功のためには、いくつかのポイントを明確にする必要があります。以下に、採用動画導入の際の重要なポイントを解説いたします。
採用動画を導入する大前提として、その動画の目的を明確に設定することが重要です。
これは、ビジネスのどの領域においても共通する要点ですが、特に動画制作においては、目的が不明瞭だとコンセプトがブレやすく、求職者に混乱を与えてしまう恐れがあります。
例えば、「企業のカルチャーを伝えたい」「具体的な仕事の内容を知ってもらいたい」「企業の魅力をアピールしたい」といった目的を具体的に設定することで、シナリオ作りや映像の方向性が決まりやすくなります。
採用動画のコンセプトと企画制作のポイント
ターゲットを明確にすることで、そのターゲットが求める情報を効果的に伝えることが可能となります。
若手を中心に採用したいのか、それとも経験豊富な中途採用を重点的にしたいのかによって、伝えるべきポイントやトーンは大きく変わります。
また、求職者のニーズや疑問点を事前にリサーチしておくことで、その疑問を解決する形の動画を作成することができ、求職者からの関心をより高めることができます。
採用動画では、スクリプト通りの演技や作られた映像よりも、リアルな社内の様子や社員の声を取り入れることが効果的です。
求職者は企業選びの際、実際に働く場所の雰囲気や、そこで働く人々の様子を知りたいと思っています。
そのため、日常の業務風景や、実際に働く社員のインタビューを取り入れることで、より魅力的な採用動画となるでしょう。
【採用向け】トレンドの密着動画のメリットと制作ポイントを徹底解説
動画の長さは、視聴者の興味を引き続ける上で非常に重要な要素です。
長すぎると途中で飽きられてしまい、短すぎると必要な情報が伝わらないというリスクがあります。
一般的に、3〜5分程度が最適とされていますが、必要な情報を効果的に伝えることが最も重要ですので、内容に応じて調整することが必要です。
採用動画の最適な長さとは？効果的な動画の時間を解説
映像のクオリティは、企業のブランドやイメージを直接反映するものです。 したがって、質の低い動画を公開することは避けるべきです。
高品質な動画を制作するためには、専門的な機材や技術が必要ですが、その投資は企業のイメージ向上や、より多くの求職者を魅了する効果が期待できます。
仕事での動画撮影はスマホでもOK？メリットデメリットを解説
採用動画導入の際に気をつけるべきこと
採用動画を制作するにあたって下記3点は注意する必要があります。
動画制作のコストは大きな投資です。専門家に依頼すると、基本的には50万円以上の費用が掛かるのが一般的です。
その後の費用は、企画の内容によって、撮影機材の選定、撮影スタッフの人数、ロケーションの選択、編集の複雑さによって変動します。
また予算を大きくかけすぎると、その分のリターンが見込めないリスクがあると懸念されている担当者様もいらっしゃると思います。1点考慮いただきたいのが、採用動画は一度制作すれば約5年間は再利用可能です。
5年の償却期間を通しての投資価値を考慮いただければと思います。
採用動画の料金相場とは？費用対効果を最大限引き上げるコツ
インタビューの時間は一般的には15分程度で完結するものがほとんどです。
しかし、実際にカメラを前にすると緊張して言葉が出てこなかったり、普段の自然な会話ができなかったりと、15分以上の時間がかかる場合があります。
そのため、インタビュー時間は30分は確保いただき、さらにインサート撮影もあるため、出演者には1時間以上のお時間を頂戴しております。
インタビュー撮影では、業務シーンや通勤・プライベート描写といった内容になるため、事前にロケーション選定も必要です。
制作会社と担当者様の連携が大事ですので、出演者様の調整はしっかりとお願いできればと思います。
出演する社員の退職や異動は、採用動画の掲載に影響を及ぼす可能性があります。
特に、動画内での名前や部署の明示があると、その動画の再利用が難しくなることが考えられます。（実際にありました）
このリスクを回避するために名前の明示は特に気をつけましょう。
採用動画制作の具体的なアクションプラン
採用動画の制作を前向きに検討いただけたら、次に具体的なアクションプランを考えていきましょう。
- 目的と目標の設定
- 企画とコンセプトの策定
- 制作チームの選定
- 社員ヒアリングやアンケート
- スクリプト・シナリオの作成
- 撮影・編集
- 配信チャンネルの選定と活用
- 効果測定と改善（採用動画の効果を求職者にヒアリングで調査し次回に活かす）
- 継続的なアップデート（3~5年に1回程度）
意外とやることが多いと思ったかもしれません。
今は誰でも映像が作れる時代になりましたが、上記のアクションプランを動画制作の経験がない社内リソースで撮影するのはかなり負担が大きいと思います。
また、映像や音声の品質が低くなる可能性は容易に考えられます。
弊社では「目的と目標の設定」のご相談をいただき、それに適した制作チームや構成をご提案させていただきます。ぜひお気軽にご相談ください。
また他の記事では、ストーリー性のある動画をどのように制作するのか、社員の声を活かすためにはどのようにすれば良いか、のポイントをまとめています。
ぜひ、お時間あるときに拝読ください。
まとめ
採用動画の意味や採用動画を導入すべき企業の特徴を紹介しました。
この記事が今後の動画制作にお役立ていただけることを願っています。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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