採用動画で最初にインパクトを与えるのが「オープニング」です。オープニングでどれだけ魅力を伝えられるか、動画の惹きをつけられるかが採用動画の視聴につながります。
本記事では、オープニングの役割や、効果的な種類と制作のポイントを解説します。
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採用動画のオープニングの役割と重要性
採用動画に関わらず、動画のオープニングは動画全体のトーンや印象を決定づける要素です。
まずは採用動画におけるオープニングの役割や重要性を説明します。
オープニングは単に勢いのあるダイジェストを入れることではありません。
採用動画のオープニングは、視聴者の注意を引きつけ、興味をかき立てる役割を果たします。
それでは「どのようなオープニングにすれば良いのか」ですが、下記の要素を取り入れることが大事です。
- テンポの良いカットを入れる
- どのような企業なのかわかるような映像を見せる
- メッセージを見せる
- 目的別で見せるものを工夫する
上記の4点になります。重要なのが4つ目ですので、4つ目について深掘りしていきます。
採用動画を制作するときは「目的を明確にする」必要があります。
その目的によってオープニングのパターンが変わります。下記ではいくつか例を用いて、オープニングの工夫を考えていきます。
何の工場なのかわかるようなカットやレーンの動きでテンポを作る
成長を連想するワード「躍進」「進歩」「変化」や勢いのあるテンポ感を作る
会社内で吹き抜け感のある場所や笑顔、楽しそうに会話しているインサートを盛り込んで和やかなテンポを作る
どのような場所に施設があるのか、ドローン映像のインサートを入れたり、のどかさを強調するようにあえて静けさを作る
などなどです。
例えば「明るい風土をアピールしたい場合」にオープニングを作らないで、「和気藹々とした会社です」といったセリフで導入に入るよりも、映像として魅せられた方が視聴者にとって率直に情報が入ってきます。
採用動画におけるスタジオかロケ地かを選ぶ判断基準【制作の準備】 IT企業感があるオフィスとスマートストアで仕事をしている様子がわかるオープニング演出になっています。
一般的に地方公務員というイメージは「地味」というのに対して、生駒は違うという打ち出してオープニングメッセージがはっきりしていて惹きがある演出です。
会社のPRポイントをアニメーションで説明した後、インタビューに入る部分をオープニングで作られています。人が変わる部分だけ内容を変えているのでテンプレート化しやすく、かつ見やすいアニメーションとなっているので惹きがある動画になっています。
また動画のテンポが速く、かなり見やすいかなという印象ですね。
オープニングで文字と色合いと社員の顔寄りでクリエイティブをやっている会社だと一目でわかる演出になっています。
オープニングのパターンについて
先述した事例動画でも確認いただけますとが、オープニングのパターンについて解説したいと思います。
代表的なのが「ダイジェスト」ですが、他にも下記のようなパターンがあります。
- ダイジェスト
- 一言キーメッセージを言う
- いきなり語り出し
- 綺麗な映像をゆっくり見せる
- CMっぽいアニメーション
- テキスト出し
- 連続カット
他にも様々ありますが、オープニングはだいたいこれらのパターンやこれらの要素を一色単にしてお届けするパターンで作られています。
またオープニングなので「テンポ」が非常に重要で音声（BGMやSE、ナレーション）もかなり気を使って作る必要があります。
ダイジェストは、撮影した採用動画の中からインパクトのあるシーンやキーメッセージを短時間に凝縮して紹介する手法です。
オープニングの最大の特徴は、視聴者に「これからどんな内容が展開されるのか？」という期待感を高めることができる点です。
誰でもやりやすいのでダイジェストパターンは比較的頻度高く使われる傾向にあります。
採用動画で核となるメッセージや採用動画製作時のコンセプトを作って、最初からそのキーワードを言わせるというやり方です。
キーメッセージを撮影前から決めることができるので、編集前に動画のテンポを作ることに専念ができるため、編集がとてもしやすいものになっています。事例としては弊社制作の下記が参考になります。
1分採用動画の作成ガイド｜短時間で魅力を伝える ■いきなり語り出し
比較的尺が短い採用動画に盛り込む傾向にあります。
■綺麗な映像をゆっくり見せる
綺麗な映像を見せ、静けさを作ることで独特の雰囲気が演出できます。
オープニングを制作するポイント
先述した内容と重複する部分もありますが、オープニングを制作する際に気を付けるべきポイントは下記になります。
- 目的を整理する
- 伝えたいメッセージは何か
- どのような企業なのか
- テンポを作る
- オープニングは最大15秒
それぞれ簡単に説明します。
先ほども申し上げた通り、採用動画は前提で「目的」によって伝えたいことが異なります。目的が何だったのか、もう一度確認してください。
仮に「成長意欲がある人が欲しい場合」は、成長を連想するワードを取り入れたり、成長感につながりそうなスピードや熱量をオープニングで伝わるように表現しましょう。
採用動画で伝えたいメッセージを冒頭に出す、もしくはメッセージにつながりそうな表現を先に出すことで本編の内容がしっくりくるものになります。
伝えたいメッセージに合わせてトンマナ（色合い、テンポ、映像のカット割の表現）が変わってきます。
企業ビジョンを訴求する動画構成｜求職者に響く企業メッセージの伝え方 オープニングの3カット以内にどんな会社なのか、どういう仕事をやっていそうか、がわかる映像を入れましょう。
単に人だけではわからないので、仕事がわかる映像を撮影時に撮っておくことが大事です。
仮に無形商材のコンサルティングや保険企業であれば、グラフや数字が変化していくような映像演出をすることで個性的で惹きのあるオープニング演出になります。
オープニングは最初の映像なので、ここで本編に繋がるテンポを作りましょう。トンマナにも関わってくる重要なポイントです。
- 収録音声
- BGM
- Sound Effect
- ナレーション
の4種類でテンポが作れます。ちなみにですが、最も簡単に入れられるのは「ナレーション」です。一方でプロからしたらナレーションで作るのは説明が増える分つまらない演出になってしまう傾向にあります。
オープニングは長すぎてはいけません。オープニングが占める最適な長さは、動画全体の5%~10%程度が目安になっています。
しかし、短ければ短いほど良いと思っているので、長すぎて本編に入らないくらいだったらオープニングは不要です。
長くても最大15秒を目安に惹きを作っていきましょう。
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弊社は、下記の事項を強みとして動画制作にご協力いたします。
- 伝えたいことを企画し、言葉にし、映像化する組織
- 社内でワンストップの制作体制を構築
- 小規模から中規模の制作体制に特化
- 撮影準備で独自アンケートで事前ヒアリング
- 上長の方への予算承認に至る資料（企画書、構成案、事前アンケート、見積書）をご用意
- トラブル回避に対して「入念な事前調整」を考慮
- スケジュールがタイトなお客様に対しての事前スケジュール確保対応
弊社では、お客様が制作したい動画に対しての無料相談を承っております。是非一度お問い合わせいただければと思います。
この記事が今後の動画制作にお役立ていただけることを願っています。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
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